Em 2022, lançamos no mercado a nova marca Oleak. Esta mudança estratégica vai além da estética das nossas comunicações e das nossas embalagens, pois existe todo um posicionamento que a marca Oleak leva ao mercado todos os dias. Nossos colaboradores, distribuidores e parceiros estratégicos estão por dentro desta mudança, mas acredito que é importante reforçar esta mensagem para todos os nossos clientes e para todo o mercado.
Então, para contar como a Oleak está se posicionando no mercado, preciso explicar mais sobre o que é uma marca. No livro Administração de Marketing, Philip Kotler, considerado o pai do marketing moderno, descreve a marca como “um nome, termo, símbolo (ou a combinação destes elementos) que representa e identifica o fabricante ou vendedor de um produto ou serviço”.
Para Kotler, uma marca é vista como algo estritamente transacional, como uma etiqueta em um produto ou um serviço. Mas sabemos que, hoje em dia, a marca é muito mais do que isso. É a combinação entre a identidade de uma empresa (ou seja, a forma que uma empresa fala sobre ela mesma), as experiências das pessoas que utilizam os produtos de uma organização e também a reputação de uma empresa.
Marca é a soma de todos os esforços que cada um dos colaboradores de uma empresa promovem de modo que a mensagem seja projetada para os nossos clientes e para os nossos consumidores através de um produto. Todos nós somos responsáveis e é o esforço de cada um de nós que passa para o mercado o que é uma marca.
A partir desta reflexão sobre o papel da marca, buscamos fazer uma análise holística do cenário atual e do segmento em que atuamos, visando selecionar os nossos quatro atributos principais para trabalhar o nosso posicionamento desde a mudança da nova marca. Isso representa o que queremos transmitir para as pessoas que entram em contato com a marca Oleak, não só através dos nossos produtos, mas também por meio de todas as pessoas que trabalham com os produtos Oleak.
O primeiro atributo da marca Oleak é ser uma empresa Especialista no que faz. Desde 1955, construímos com solidez e responsabilidade o conhecimento que nos mantém crescendo. Nosso perfil técnico faz com que estejamos sempre atentos aos detalhes e, se algo não sair bom, corrigimos a rota. Construímos nossa tradição acumulando conhecimento que nos torna referência para fornecedores, parceiros e até concorrentes.
A Oleak também é Inovadora. Todos os dias, reforçamos a nossa tradição em inovar. Ela pode ser vista em diversas etapas da nossa cadeia produtiva, como por exemplo, ao irmos atrás dos melhores processos para levar o que há de mais avançado e relevante no segmento para os nossos clientes. A flexibilidade que nos permite experimentar novas rotas caminha lado a lado com o zelo de quem reconhece a responsabilidade que carrega diante da sociedade. Ao longo da nossa história, nos reinventamos e crescemos movidos pelo comprometimento em entregar sempre as melhores soluções.
A Oleak é Cuidadosa. Buscamos sempre produtos que façam bem para o meio ambiente e para as pessoas que utilizam. Além de atingir resultados técnicos, queremos que as pessoas gostem dos nossos produtos e os tragam para o seu dia a dia. Mais do que limpeza, promovemos uma vida mais saudável, segura e agradável para todos.
Por fim, a Oleak é uma empresa Responsável, porque, para nós, eficiência anda junto com a sustentabilidade. Buscamos sempre a melhor solução em cada ponto de contato, do desenvolvimento ao uso dos nossos produtos. Desde rotas logísticas mais eficientes, às melhores embalagens para cada demanda. Isso desenvolve em nós um olhar de quem observa cada detalhe do processo, garantindo sempre qualidade em tudo o que fazemos e impacto positivo para clientes e sociedade como um todo.
Então, essa é a matriz do que nós somos e como a Oleak se posiciona perante nossos clientes, colaboradores, distribuidores, parceiros e o mercado: uma empresa especialista, inovadora, cuidadosa e responsável. Estes atributos fazem parte dos nossos produtos e das nossas ações, de uma ponta a outra.
Em 2025, a Oleak completa 70 anos no mercado e, com esta base solidificada, damos um novo passo para o futuro.
André Fonseca é Gerente de Performance & Growth da Oleak. Formado em Administração na Fundação Getúlio Vargas, atua desde 2020 gerenciando os times de Marketing e de Business Intelligence da Oleak.
